Анотация:
Сертификатите за маркировка позволяват на фирмите да показват своите лога до имейли в Gmail, Apple Mail и други основни имейл клиенти, служейки като проверена значка, която изгражда доверие. Трите вида, Сертификати за проверени марки (VMC), Сертификати за обща марка (CMC), и Сертификати за правителствени марки (GMC), се различават главно по основата си за удостоверяване: VMC изискват регистрирани търговски марки и показват синя отметка за максимално разпознаване на марката, CMC предлагат по-бързо внедряване без регистрация на търговска марка за организации, които все още изграждат защитата на своята марка, а GMC се удостоверяват чрез разрешаващо законодателство изключително за държавни организации.
Представете си: Вашият маркетингов екип изпраща хиляди имейли всяка седмица, но получателите все повече се колебаят да ги отворят поради нарастващия брой фишинг имейли. Междувременно имейлите на вашите конкуренти се открояват с логата си, ясно показани до съобщенията им в Gmail и други основни имейл клиенти. Сертификатите за маркировка захранват тези лога.
Сертификатите Mark не са просто ИТ подобрение; те са стратегия за брандиране и доверие. Тъй като входящите кутии стават все по-визуални и съобразени със сигурността, показването на вашето лого вече не е приятно. Това е сигнал за клиенти, служители и партньори, че вашата организация е легитимна, сигурна и си струва да се взаимодейства с нея.
Ще разгледаме разликите между сертификатите за обща марка (CMC), сертификатите за проверена марка (VMC) и сертификатите за правителствена марка (GMC) и как да изберете правилния вариант за вашата организация.
Разгледайте сертификатите на Mark
Какво точно представляват сертификатите за маркировка и защо са важни?
Сертификатите за маркиране позволяват вашето лого да се показва до имейлите ви в участващите пощенски кутии. За получателите това лого функционира подобно на синя отметка в потвърдени акаунти в социалните медии, сигнализирайки за легитимност, доверие и разпознаваемост на марката.
За бизнеса ползите са осезаеми:
- По-силна видимост на марката в препълнените пощенски кутии
- Повишено доверие на клиентите и процент на отваряне
- Защита срещу фишинг атаки и атаки, свързани с фалшифициране на марката
- Ясно разграничение от имитатори и злонамерени лица
Всички сертификати за марка разчитат на BIMI (индикатори за марка за идентификация на съобщения) стандарти, спецификация за имейли, която позволява логото на вашата компания да се показва до удостоверените ви имейли. Участващите имейл клиенти от своя страна изискват DMARC (Удостоверяване, отчитане и съответствие на съобщения, базирани на домейн), широко разпространена рамка за удостоверяване на имейли, която помага да се предотврати изпращането на имейли от ваше име от страна на атакуващите.
Мислете за DMARC като за основата на сигурността, за BIMI като за слоя за показване, а за сертификатите за маркиране като за доказателство, че вашата марка е легитимна и че имате законното право да използвате логото.
Ето къде се намесват сертификатите за проверена марка (VMC), сертификатите за обща марка (CMC) и сертификатите за правителствена марка (GMC). Всеки от тях служи за една и съща основна цел - да потвърди законното ви право да показвате лого. Всеки от тях обаче се различава по изисквания, разпознаваемост и случаи на употреба.
Разбиране на видовете сертификати за марка
Сертификати за проверени марки (VMC) са оригиналният „златен“ стандарт за съответствие с BIMI. За да получи VMC, вашата организация се нуждае от регистрирана търговска марка за вашето лого в национално ведомство за търговски марки (като например USPTO в Съединените щати).
Сертифициращият орган валидира както вашата самоличност, така и регистрацията на вашата търговска марка, преди да издаде сертификата. VMC предлагат най-високи нива на разпознаваемост на марката и доверие и са широко разпознаваеми в имейл платформите.
Предимства на сертификат за проверена марка
- Синя отметка в Gmail и Apple Mail
- Най-широка поддръжка сред доставчиците на пощенски кутии
- Най-силният сигнал за легитимност на марката
- Максимална видимост и разпознаваемост на марката
- Помага за защита от атаки чрез фалшифициране и фишинг
Във входящите кутии, логото, подкрепено от VMC, функционира като потвърдено лого със синя отметка, за да издигне вашата марка.
Примери за Gmail
С виртуален видеоконтролер (VMC):
Без VMC:
Сертификати за обща марка (CMC) се очертаха като по-достъпна алтернатива. CMC не изискват регистрация на търговска марка, което ги прави идеални за организации, които все още не са формализирали своята търговска марка, все още са в процес на регистрация или просто нямат регистрирани марки.
CMC валидират собствеността на вашия домейн и организационната ви идентичност. Въпреки че позволяват BIMI функционалност и показване на лого, те не включват компонента за търговска марка или синята отметка.
Предимства на сертификат за обща марка
- По-бърз и по-достъпен достъп до BIMI
- Не се изисква регистрация на търговска марка
- Подобрява разпознаваемостта на марката и доверието в имейлите
- По-ниска цена в сравнение с VMC
Сертификати за правителствена марка (GMC) са предназначени специално за правителствени агенции, ведомства, щатски и федерални органи, местни власти и организации от публичния сектор. Вместо да изискват регистрация на търговска марка, GMC се удостоверяват чрез разрешаващо законодателство, като например закон, устав, наредба, договор или официално правителствено действие, което предоставя на вашата организация официалния ѝ знак или печат.
Предимства на сертификат за правителствена марка
- Официален печат, показван в поддържаните пощенски кутии (включително Gmail със синя отметка за потвърждаване)
- Не се изисква регистрация на търговска марка (удостоверяване въз основа на съответното законодателство)
- Най-силната възможна гаранция за правителствени комуникации
- Защита срещу представяне за правителствена личност и фишинг
- Достъпно за държавни организации в над 30 държави по света
GMC имат същата BIMI сила на удостоверяване като VMC и показват синя отметка за потвърждаване в Gmail, което ги прави идеални за правителствени агенции или всяка организация (включително частни фирми), където правителственото законодателство или разпоредби установяват марката на организацията, като по този начин спомагат за изграждането на най-високо ниво на обществено доверие в имейл комуникациите. Пример извън правителствените агенции е Британската радиоразпръсквателна корпорация (BBC), която съществува съгласно законодателството на Обединеното кралство, като нейната марка е установена от посочения закон.
Сравняване на разликите в сертификатите за маркировка: Какво ги отличава?
Когато сравнявате сертификатите за обща марка и VMC, основната разлика е регистрацията на търговска марка. VMC я изискват; CMC не. Тази фундаментална разлика влияе както върху процеса на валидиране, така и върху нивото на доверие, което се предава.
Видимост на марката е до голяма степен сходен между VMC и CMC – и двата позволяват вашето лого да се показва в поддържани имейл клиенти. VMC обаче носят допълнителна тежест по отношение на защитата на марката. Като изискват регистрация на търговска марка, VMC показват, че вашата организация е предприела законовите стъпки за защита на идентичността на своята марка. Това може да бъде особено ценно за предприятия, загрижени за репутацията на марката и интелектуалната собственост.
GMC следват същия модел на удостоверяване като VMC, но заместват разрешаващото законодателство за регистрация на търговски марки. За държавните органи този подход признава, че официалните печати и емблеми са защитени от закона, а не чрез търговски системи за търговски марки. GMC са достъпни само за държавни органи, чиято марка е установена чрез закон, наредба, договор или правителствено действие.
Време за внедряване е друго практическо съображение. Ако вече имате регистрация на търговска марка, получаването на VMC е лесно. Но ако първо трябва да регистрирате търговска марка, този процес може да отнеме месеци или повече. CMC предлагат по-бърз път към приемането на BIMI, тъй като те заобикалят изцяло изискванията за търговски марки. За правителствените агенции с установени марки в законодателството, GMC могат да действат сравнително бързо, след като бъде подадено и проверено разрешаващото законодателство.
Съображения за разходите се простират отвъд самия сертификат. Въпреки че VMC и CMC имат сравними разходи за сертификати, вземете предвид таксите за регистрация на търговска марка (обикновено $250–$750 на марка в САЩ) и съдебните разноски, ако се стремите към VMC без съществуваща търговска марка. GMC се предлагат на фиксирана годишна цена.
Получаване на сертификат за марка от SSL: Какво да очаквате
Разбирането на процеса на валидиране ви помага да се подготвите за внедряването. Строгото валидиране на SSL гарантира, че само легитимни организации могат да показват своите лога чрез BIMI. Ето какво ще ви е необходимо за всеки тип сертификат:
Предварителни изисквания за всички сертификати за марки:
Преди да кандидатствате за VMC, CMC или GMC, трябва да имате активирано прилагане на DMARC за вашия домейн с политика за карантина или отхвърляне (не само режим на наблюдение). Ще трябва също да създадете SSL акаунт и предварително да валидирате домейна си чрез един от поддържаните методи. Ето някои допълнителни споделени изисквания за всеки сертификат за марка:
|
Изискване |
Детайли |
|
DMARC при прилагане |
Вашият изпращащ домейн трябва да има конфигуриран DMARC на p=карантина or p=rejectТова е основата на BIMI. |
|
SVG лого (Tiny P/S формат) |
Вашето лого трябва да бъде във формат SVG Tiny Portable/Secure (P/S), както е определено от работната група BIMI. Изисква се квадратно съотношение на страните (1:1). SSL може да даде съвет относно преобразуването. |
|
Притежаван домейн |
Трябва да притежавате и контролирате изпращащия домейн. Изисква се един сертификат за всеки уникален базов домейн. |
|
Един сертификат на лого |
Всяко уникално лого изисква собствен сертификат. Организации с множество лога или подбрандове ще се нуждаят от сертификат за всяко лого. |
|
DNS запис на BIMI |
След издаване на сертификата към DNS системата на вашия домейн трябва да се добави BIMI TXT запис. SSL предоставя стъпка по стъпка насоки за конфигуриране. |
За сертификати за проверена марка:
SSL валидира, че вашата търговска марка е регистрирана в служба, посочена в директорията на СОИС (Световната организация за интелектуална собственост). Търговската марка не трябва да изтича в рамките на 397 дни от проверката. Ще трябва да предоставите информация за вашата компания, да посочите ключови организационни контакти (подписващ договор, заявител на сертификат и одобряващ сертификат) и да извършите проверка на самоличността чрез процеса „лице в лице“ (F2F) на SSL, използвайки доставчици на услуги за проверка на самоличността с изкуствен интелект от трети страни, комбинирани с ръчен преглед.
Вашето лого трябва да бъде форматирано като SVG Tiny Portable/Secure (SVG P/S) с максимален размер на файла от 30KB и квадратно съотношение 1:1. SSL внимателно проверява дали логото ви съответства на регистрираната ви търговска марка.
Изисквания (високо ниво)
- Приложена политика на DMARC
- Съответствие със стандартите BIMI
- Изискване за регистрирана търговска марка
- Строга проверка на самоличността
За сертификати за обща марка:
CMC следват подобен процес на валидиране, но без изискване за търговска марка. Вместо това, SSL проверява дали подадената от вас марка се появява на вашия уебсайт, дали домейнът на уебсайта съответства на вашето заявление и дали марката е била публично видима в този домейн поне 12 месеца. Този стандарт за „предишна употреба“ установява вашето законно право върху марката без официална регистрация на търговска марка.
Все още ще изпълнявате същите изисквания за организационна валидация, проверка на самоличността и форматиране на логото като кандидатите за VMC. Само за CMC, SSL предлага опционална услуга за хостинг на лого, за да опрости внедряването.
Изисквания (високо ниво)
- Прилагането на DMARC е активирано
- Лого в правилния BIMI формат
- Доказателство за собственост на логото
За сертификати за правителствена марка (GMC):
GMC следват отделен процес на валидиране, съобразен с държавните организации. Вместо регистрация на търговска марка, SSL проверява законодателството на вашата организация (закон, разпоредба, договор или официално правителствено действие, което предоставя на вашата агенция правото да използва официалния си печат или лого).
Ще трябва да предоставите:
- Законодателство за разрешаванеОфициалният закон или правителствен документ, който предоставя на вашата агенция нейния печат (това може да бъде парламентарен акт, изпълнителна заповед, закон за създаване на агенция, официален вестник, договор или подобен обвързващ документ)
- Доказателство за самоличносттаДокументация, потвърждаваща официалния статут на вашата агенция (запис в държавен регистър, списък в официален вестник или еквивалент)
- Приложена политика на DMARCВашият домейн трябва да има конфигуриран DMARC на p=карантина or p=reject
- Лого във формат SVG Tiny P/SВашият официален печат, съответстващ точно на маркировката, описана във вашето законодателство
- DNS запис на BIMIДобавен към вашия домейн след издаването му (SSL предоставя подробни инструкции)
SSL валидира, че подаденото от вас лого съответства точно на официалната марка, посочена във вашето законодателство. Специалистът по валидиране също така потвърждава, че законодателството е автентично и актуално. Повечето държавни агенции завършват процеса в рамките на 3–5 работни дни, след като всички изисквания са подадени.
Изисквания (високо ниво)
- Законодателство, разрешаващо установяване на правителствена марка
- Официална документация за статута
- Прилагането на DMARC е активирано
- Логото, което точно съответства на официалния знак в законодателството
Хронология на процеса на валидиране:
Екипът за валидиране на SSL ви води през всяка стъпка, от подаването на документи до проверката на самоличността. Проверката „лице в лице“ използва инструменти, задвижвани от изкуствен интелект, за сигурно, дистанционно потвърждение на самоличността, елиминирайки необходимостта от посещение на офис или изпращане на документи по пощата. Повечето организации завършват процеса в рамките на няколко работни дни, след като всички изисквания са подадени, въпреки че проверката на търговската марка за VMC може да увеличи времето, ако вашият офис за търговски марки изисква допълнителна документация.
Как да изберете най-добрия вариант за вашия бизнес
И така, кой сертификат за маркировка е подходящ за вашата организация? Помислете за тези ключови въпроси:
Имате ли регистрирана търговска марка? Ако отговорът е „да“, VMC е най-добрият ви избор. Той предлага максимална разпознаваемост на марката и демонстрира вашия ангажимент за защита на марката. Ако сте правителствена организация с официална марка, установена от закона, GMC вече са налични чрез SSL – осигурявайки същата сила на удостоверяване като VMC чрез път на валидиране, съобразен с нуждите на правителството.
Скоростта от съществено значение ли е? Ако трябва бързо да внедрите BIMI и нямате регистрация на търговска марка, CMC ви помага да започнете работа, докато едновременно с това търсите регистрация на търговска марка. Много организации започват с CMC и по-късно надграждат до VMC.
Каква е вашата стратегия за защита на марката? Компаниите на конкурентни пазари или тези, които са изправени пред заплахи от злоупотреба с брандова марка, често предпочитат VMC заради допълнителната правна защита, която идва с регистрацията на търговска марка. Ефектът на синя отметка от показването на вашето потвърдено лого може значително да повиши видимостта на марката и доверието в нея.
Какъв е вашият дългосрочен план? Ако регистрацията на търговска марка е в бъдещите ви планове, помислете дали да изчакате с вашата VMC или да започнете с CMC сега. За много малки и средни предприятия, показването на това лого по-рано, отколкото по-късно, носи незабавна стойност по отношение на ангажираност по имейл и защита срещу атаки с подправяне.
Бързо ръководство:
- Изберете CMC, ако сте в ранен етап, държите на разходите или все още регистрирате търговски марки.
- Изберете VMC, ако доверието в марката, разпознаваемостта и защитата ѝ са стратегически приоритети.
- Изберете GMC, ако сте правителствена организация, която търси най-високо ниво на обществено доверие и удостоверяване за официални комуникации.
Сравнителна таблица на сертификатите за маркиране
|
Особеност |
CMV — Сертификат за проверена марка |
CMC — Сертификат за обща марка |
GMC — Сертификат за правителствена марка |
|
За кого е |
Частни организации с регистрирана търговска марка |
Организации с установено лого, използвано в продължение на 12+ месеца |
Правителствени агенции, ведомства, министерства и публични институции |
|
Доказателство за права |
Регистрирана търговска марка (USPTO, EUIPO, UKIPO, CIPO, IP Australia и др.) |
Доказателство за 12+ месеца непрекъснато използване на логото в притежаван домейн |
Разрешително законодателство — закон, устав или разпоредба, предоставящи официалния знак |
|
Изисква ли се търговска марка? |
Да |
Не |
Не (вместо това законодателство) |
|
Ниво на удостоверяване |
Най-висока |
Standard |
Най-висок (еквивалент на VMC) |
|
Синя отметка в Gmail |
Да |
Варира според доставчика |
Да |
|
Поддържани имейл клиенти |
Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail *, Fastmail |
Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail *, Fastmail |
Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail *, Fastmail |
|
Необходимо ли е прилагане на DMARC? |
Да |
Да |
Да |
|
Типично време за валидиране |
3-5 работни дни |
3-5 работни дни |
3-5 работни дни |
|
WebTrust за одитирани CA |
Да |
Да |
Да |
|
Стартирайте |
* Yahoo Mail: Понастоящем Yahoo не изисква сертификат за марка, за да се показват логата на BIMI в приложенията на Yahoo. Ако обаче даден BIMI запис включва VMC, Yahoo ще го използва, за да определи общата допустимост за BIMI.
SSL: Вашият надежден партньор за решения за доверие в имейлите
SSL предлага и трите вида сертификати за маркировка: Verified Mark Certificates, Common Mark Certificates и Government Mark Certificates. Нашият екип разбира, че изборът на правилния сертификат е нещо повече от технически спецификации. Става въпрос за защита на вашата марка, изграждане на доверие с вашите клиенти и избиратели и за това да сте наясно със заплахите за сигурността на имейлите.
Готови ли сте да подобрите видимостта на вашия имейл бранд и да се предпазите от атаки с подправяне? Сравнете сертификатите за често срещани марки с екипа на SSL и открийте кое решение е съобразено с вашите бизнес цели. Вашето потвърдено лого във входящата поща е само началото на по-силно доверие от страна на клиентите.
