VMC-Unterstützung für verschiedene E-Mail-Plattformen und Verzeichnis der Markenämter

Abstract:

Verifizierte Markenzertifikate (VMCs) ermöglichen es Unternehmen, ihr markenrechtlich geschütztes Logo über BIMI (Brand Indicators for Message Identification) in E-Mail-Postfächern anzuzeigen. Gmail und Apple Mail benötigen ein gültiges VMC zur Logoanzeige, während Yahoo Mail BIMI-Logos auch ohne VMC-Validierung anzeigt. Derzeit werden nur Marken unterstützt, die bei einem der 18 anerkannten Patentämter registriert sind. Unternehmen sollten ihren Markenregistrierungsstatus vor der Implementierung überprüfen, da die Registrierung 6 bis 18 Monate dauern kann.

Markenhinweise in E-Mails sind kein nettes Extra mehr. Angesichts von Phishing, Spoofing und der Flut an E-Mails treffen Kunden blitzschnell Vertrauensentscheidungen. Hier kommen verifizierte Markenzertifikate (VMCs) ins Spiel.

VMCs ermöglichen es Organisationen, ihr offizielles, markenrechtlich geschütztes Logo direkt in unterstützten E-Mail-Postfächern anzuzeigen. BIMI (Markenindikatoren zur Nachrichtenidentifikation)Bei korrekter Implementierung tragen Videomarketing-Kampagnen dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, Vertrauen aufzubauen und das Engagement zu verbessern.

Nicht alle E-Mail-Plattformen handhaben VMCs auf die gleiche Weise, und einige wichtige Markenanforderungen könnten sich auf Ihren Implementierungszeitplan auswirken.

Kauf von verifizierten Markenzertifikaten

Die E-Mail-Client-Landschaft: Wo Ihr Logo erscheint

Große Anbieter, die eine VMC benötigen

Manche E-Mail-Anbieter zeigen Ihr Logo nur dann an, wenn ein VMC vorhanden ist und Ihre Marke bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum registriert ist:

• Google Mail
• apple Mail
• Fastmail
• Andere Anbieter, die sich an die strikte Durchsetzung von BIMI halten.

Bei diesen Anbietern gilt: Kein VMC = kein Logo, selbst wenn Ihr BIMI-Datensatz technisch korrekt ist.

Gmail hat nach wie vor die strengsten Anforderungen an die Anzeige von VMCs (Virtual Market Certificates). Wenn Ihr Markenzeichen neben Ihren E-Mails in Gmail-Postfächern erscheinen soll, ist ein VMC einer anerkannten Zertifizierungsstelle (CA) zwingend erforderlich. Gmail verlangt sowohl die korrekte Implementierung von BIMI (Brand Indicators for Message Identification) als auch einen gültigen VMC, der mit einer eingetragenen Marke eines anerkannten Patentamts verknüpft ist.

Anbieter, die ist derzeit kein VMC erforderlich.

Yahoo Mail benötigt derzeit keinen VMC für die Anzeige des BIMI-Logos. Wenn Ihre E-Mail-Authentifizierung mit DMARC auf der Durchsetzungsebene (Quarantäne oder Ablehnung) korrekt konfiguriert ist, zeigt Yahoo Ihr BIMI-Logo ohne Zertifikatsvalidierung an.

Dieser Unterschied ist wichtig. Viele Organisationen sehen ihr Logo in Yahoo-Postfächern erscheinen und nehmen an, der Vorgang sei „abgeschlossen“ – nur um später festzustellen, dass Gmail- und Apple-Mail-Nutzer überhaupt nichts sehen.

Wenn Gmail oder Apple Mail einen bedeutenden Teil Ihrer Zielgruppe ausmachen (und das trifft auf die meisten Unternehmen zu), ist ein virtuelles Markenzertifikat (VMC) unerlässlich. Zwar zeigen Markenzertifikate (CMCs) Ihr Logo weiterhin ohne Markenschutz an, sie berechtigen jedoch nicht zum blauen Häkchen in Gmail.  

Wichtige Anforderungen des Markenamts

Hier stoßen viele Organisationen auf unerwartete Verzögerungen. Ihr VMC funktioniert in Gmail oder Apple Mail nicht – selbst bei korrekter Implementierung –, solange Ihre Logomarke nicht bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum registriert ist.

Folgende Markenämter werden derzeit für die VMC-Validierung unterstützt:

Wichtige Notiz: Wenn Ihr Land nicht aufgeführt ist, Ihre Marke aber bei einem dieser Ämter registriert ist, können Sie unter Umständen dennoch eine VMC beantragen. Beispielsweise kann ein kanadisches Unternehmen mit einer EU-Markenregistrierung über das EUIPO eine VMC erhalten. Abgesehen von wenigen Ausnahmen können die meisten in EU-Mitgliedstaaten registrierten Marken auch beim EUIPO registriert sein.

Diese Liste wird ständig erweitert, da weitere regionale Büros in die Anerkennungsliste der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) aufgenommen werden. Der Zeitplan für die Erweiterung wird jedoch von den Root-Zertifizierungsprogrammen und nicht von den einzelnen Zertifizierungsstellen bestimmt.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Vor der endgültigen Entscheidung für eine VMC-Implementierung:

1. Überprüfen Sie Ihren Markenregistrierungsstatus bei einer der oben aufgeführten zugelassenen Niederlassungen.
2. Budget für die Markenanmeldung falls Sie noch nicht registriert sind (dies kann je nach Zuständigkeit 6 bis 18 Monate dauern).
3. Schätzen Sie Ihr E-Mail-Volumen an Gmail-Nutzer ein. denn dort findet der größte Einfluss auf die Markenbekanntheit statt.
4. Regionale Expansionspläne berücksichtigen Dies könnte zusätzliche Markenanmeldungen erforderlich machen.

Für die meisten Unternehmen, die große Mengen an E-Mails an Gmail- und Apple-Mail-Nutzer versenden, stellen virtuelle Marketingkarten (VMCs) eine deutliche Verbesserung der Markenpräsenz dar. Stellen Sie jedoch vorher sicher, dass Ihre Markenrechte vollständig und korrekt sind.