Abstraktne:
Märgisertifikaadid võimaldavad ettevõtetel kuvada oma logosid Gmailis, Apple Mailis ja teistes suuremates e-posti klientides meilide kõrval, toimides usaldust suurendava kinnitusmärgina. Need kolm tüüpi, Kontrollitud märgi sertifikaadid (VMC), Ühise märgi sertifikaadid (CMC-d)ja Valitsuse kaubamärkide sertifikaadid (GMC-d), erinevad peamiselt autentimisaluse poolest: virtuaalsed kaubanduskeskused (VMC-d) nõuavad registreeritud kaubamärke ja kuvavad maksimaalse brändi tuntuse tagamiseks sinist linnukest, kliendi kaubanduskeskused (CMC-d) pakuvad kiiremat juurutamist ilma kaubamärgi registreerimiseta organisatsioonidele, kes alles loovad oma brändi kaitset, ja üldised kaubanduskeskused (GMC-d) autentitakse lubava õigusakti kaudu, mis on mõeldud ainult valitsusasutustele.
Kujutage ette: teie turundusmeeskond saadab igal nädalal tuhandeid e-kirju, kuid adressaadid kõhklevad üha enam nende avamises õngitsuskirjade arvu suurenemise tõttu. Samal ajal paistavad teie konkurentide e-kirjad silma oma logodega, mis kuvatakse Gmailis ja teistes suuremates e-posti klientides kirjade kõrval silmapaistvalt. Nende logode taga on kaubamärgisertifikaadid.
Märgisertifikaadid ei ole pelgalt IT-uuendus; need on brändi- ja usaldusstrateegia. Kuna postkastid muutuvad visuaalsemaks ja turvateadlikumaks, pole teie logo kuvamine enam meeldiv. See on signaal klientidele, töötajatele ja partneritele, et teie organisatsioon on usaldusväärne, turvaline ja suhtlemist väärt.
Me selgitame erinevusi ühismärgise sertifikaatide (CMC), kinnitatud märgise sertifikaatide (VMC) ja valitsuse märgise sertifikaatide (GMC) vahel ning seda, kuidas valida oma organisatsioonile sobiv variant.
Avastage kaubamärgi sertifikaate
Mis täpselt on märgitunnistused ja miks need on olulised?
Märgisertifikaadid võimaldavad kuvada teie logo teie e-kirjade kõrval osalevates postkastides. Saajate jaoks toimib see logo sarnaselt sinise linnukesega kinnitatud sotsiaalmeedia kontodel, andes märku legitiimsusest, usaldusest ja brändi tuntusest.
Ettevõtete jaoks on eelised käegakatsutavad:
- Suurem brändi nähtavus rahvarohketes postkastides
- Suurem klientide usaldus ja avamismäär
- Kaitse andmepüügi ja brändi võltsimise rünnakute eest
- Selge eristumine isikuandmete esitajatest ja pahatahtlikest isikutest
Kõik kaubamärgisertifikaadid tuginevad BIMI (brändi indikaatorid sõnumi tuvastamiseks) standardid, e-posti spetsifikatsioon, mis lubab teie ettevõtte logo kuvada teie autentitud e-kirjade kõrval. Osalevad e-posti kliendid nõuavad omakorda DMARC (domeenipõhine sõnumite autentimine, aruandlus ja vastavus), laialdaselt kasutusele võetud e-posti autentimise raamistik, mis aitab takistada ründajatel teie nimel e-kirju saatmast.
Mõelge DMARC-ist kui turvalisuse alusest, BIMI-st kui kuvamiskihist ja märgistussertifikaatidest kui tõendist teie brändi seaduslikkuse ja logo kasutamise seadusliku õiguse kohta.
Siin tulevadki mängu kinnitatud märgi sertifikaadid (VMC-d), ühise märgi sertifikaadid (CMC-d) ja valitsuse märgi sertifikaadid (GMC-d). Mõlemal on sama põhieesmärk – kinnitada teie seaduslikku õigust logo kuvamiseks. Siiski erinevad need nõuete, äratundmise ja kasutusjuhtude poolest.
Märgitunnistuste tüüpide mõistmine
Kontrollitud märgi sertifikaadid (VMC) on BIMI nõuetele vastavuse algne „kuldstandard“. VMC saamiseks peab teie organisatsioonil olema registreeritud kaubamärk oma logo jaoks riiklikus kaubamärgiametis (näiteks USPTO Ameerika Ühendriikides).
Sertifitseerimisasutus valideerib enne sertifikaadi väljastamist nii teie isiku kui ka kaubamärgi registreeringu. Virtuaalsed sertifitseerimiskeskused (VMC-d) pakuvad kõrgeimat brändi tuntust ja usaldust ning on laialdaselt tunnustatud erinevatel e-posti platvormidel.
Kontrollitud märgise sertifikaadi eelised
- Sinine linnuke Gmailis ja Apple Mailis
- Kõige laialdasem tugi postkastiteenuse pakkujate seas
- Brändi legitiimsuse tugevaim märk
- Maksimaalne brändi nähtavus ja tuntus
- Aitab kaitsta võltsimisrünnakute ja andmepüügi eest
Postkastides toimib VMC-toega logo kinnitatud logona, millel on sinine linnuke, et teie brändi esile tõsta.
Gmaili näited
VMC-ga:
Ilma VMC-ta:
Ühise märgi sertifikaadid (CMC-d) kerkis esile kättesaadavama alternatiivina. CMC-d ei nõua kaubamärgi registreerimist, mistõttu on need ideaalsed organisatsioonidele, kes pole oma kaubamärki veel vormistanud, on alles registreerimisprotsessis või kellel lihtsalt pole registreeritud kaubamärke.
CMC-d kinnitavad teie domeeni omandiõigust ja organisatsiooni identiteeti. Kuigi need võimaldavad BIMI funktsionaalsust ja logo kuvamist, ei sisalda need kaubamärgi komponenti ega sinist linnukest.
Ühise kaubamärgi sertifikaadi eelised
- Kiirem ja kättesaadavam sisenemine BIMI-sse
- Kaubamärgi registreerimist pole vaja
- Parandab brändi tuntust ja usaldust e-posti teel
- Madalamad kulud võrreldes VMC-dega
Valitsuse märgisertifikaadid (GMC-d) on loodud spetsiaalselt valitsusasutustele, osakondadele, osariikide ja föderaalasutustele, kohalikele omavalitsustele ja avaliku sektori organisatsioonidele. Kaubamärgi registreerimise asemel kinnitatakse üldised kaubanduslikud kaubamärgid (GMC-d) vastava õigusakti, näiteks seaduse, põhikirja, määruse, lepingu või ametliku valitsuse toimingu kaudu, mis annab teie organisatsioonile ametliku märgi või pitseri.
Valitsuse kaubamärgi sertifikaadi eelised
- Ametlik pitser, mida kuvatakse toetatud postkastides (sh Gmailis sinise kinnitatud linnukesega)
- Kaubamärgi registreerimist pole vaja (autentimine toimub vastavalt kehtivatele õigusaktidele)
- Valitsuse kommunikatsiooni võimalikult tugev tagatis
- Kaitse valitsuse isikuandmete võltsimise ja andmepüügi eest
- Saadaval valitsusasutustele enam kui 30 riigis üle maailma
GMC-del on sama BIMI autentimistugevus kui VMC-del ning need kuvavad Gmailis sinist kontrollitud linnukest, mistõttu sobivad need ideaalselt valitsusasutustele või mis tahes organisatsioonidele (sh eraettevõtetele), kus valitsuse õigusaktid või määrused kehtestavad organisatsiooni märgi, aidates seeläbi luua avalikkuse usalduse kõrgeimat taset e-posti teel suhtlemise vastu. Näiteks väljaspool valitsusasutusi on Briti Ringhäälinguorganisatsioon (BBC), mis tegutseb Ühendkuningriigi seaduste alusel ja mille märk on kehtestatud nimetatud seadusega.
Märgitunnistuste erinevuste võrdlus: mis neid eristab?
Kui võrrelda tavalisi kaubamärgisertifikaate ja virtuaalseid kaubamärgi sertifikaate (VMC), on peamine erinevus kaubamärgi registreerimine. VMC-d nõuavad seda, CMC-d mitte. See põhimõtteline erinevus mõjutab nii valideerimisprotsessi kui ka edastatava usalduse taset.
Brändi nähtavus on virtuaalsetel ja kliendikesksetel kontodel (VMC-del) suures osas sarnane – mõlemad võimaldavad teie logo kuvada toetatud e-posti klientides. VMC-del on aga brändikaitse seisukohast lisakaal. Kaubamärgi registreerimise nõudmisega näitavad VMC-d, et teie organisatsioon on astunud õiguslikke samme oma brändi identiteedi kaitsmiseks. See võib olla eriti väärtuslik ettevõtetele, kes on mures brändi maine ja intellektuaalomandi pärast.
Üldised kaubamärgid (GMC-d) järgivad sama autentimismudelit kui virtuaalsed kaubamärgid (VMC-d), kuid asendavad kaubamärgi registreerimist võimaldava õigusaktiga. Valitsusasutuste puhul tunnistab see lähenemisviis, et ametlikke pitsateid ja embleeme kaitseb seadus, mitte kommertslikud kaubamärgisüsteemid. Üldised kaubamärgid (GMC-d) on kättesaadavad ainult valitsusasutustele, kelle kaubamärk on kehtestatud seaduse, määruse, lepingu või valitsuse tegevusega.
Aeg juurutamiseks on veel üks praktiline kaalutlus. Kui teil on juba kaubamärk registreeritud, on virtuaalse märkekaardi (VMC) saamine lihtne. Aga kui teil on vaja kaubamärk kõigepealt registreerida, võib see protsess võtta kuid või kauem aega. Varjatud märkkaardid (CMC-d) pakuvad kiiremat teed BIMI kasutuselevõtuks, kuna need mööduvad kaubamärginõuetest täielikult. Valitsusasutuste puhul, kellel on õigusaktides kehtestatud kaubamärgid, saavad üldised märkkaardid (GMC-d) pärast vastavate õigusaktide esitamist ja kontrollimist suhteliselt kiiresti tegutseda.
Kulude kaalutlused ulatuvad kaugemale sertifikaadist endast. Kuigi virtuaalsetel kaubamärkidel (VMC) ja kliendikaartidel (CMC) on sertifikaatide hinnad võrreldavad, arvestage kaubamärgi registreerimistasudega (tavaliselt 250–750 dollarit kaubamärgi kohta USA-s) ja õigusabikuludega, kui taotlete virtuaalset kaubamärki ilma olemasoleva kaubamärgita. Üldised kaubamärkid (GMC-d) on saadaval fikseeritud aastahinnaga.
SSL-ilt märgisertifikaadi saamine: mida oodata
Valideerimisprotsessi mõistmine aitab teil juurutamiseks valmistuda. SSL-i range valideerimine tagab, et ainult seaduslikud organisatsioonid saavad oma logosid BIMI kaudu kuvada. Iga sertifikaaditüübi jaoks on vaja järgmist:
Kõikide kaubamärkide sertifikaatide eeltingimused:
Enne VMC, CMC või GMC taotlemist peab teie domeenil olema lubatud DMARC-i jõustamine kas karantiini- või tagasilükkamispoliitikaga (mitte ainult jälgimisrežiimiga). Samuti peate looma SSL-konto ja eelnevalt valideerima oma domeeni ühe toetatud meetodi abil. Siin on mõned täiendavad ühised nõuded iga märgistussertifikaadi kohta:
|
Nõue |
Detailid |
|
DMARC jõustamisel |
Teie saatva domeeni DMARC peab olema konfigureeritud aadressil p = karantiin or p = tagasilükkamineSee on BIMI alus. |
|
SVG logo (väike P/S formaat) |
Teie logo peab olema BIMI töörühma määratletud SVG Tiny Portable/Secure (P/S) formaadis. Nõutav on ruudukujuline kuvasuhe (1:1). SSL oskab nõu anda konversiooni osas. |
|
Omandis olev domeen |
Saatva domeeni omanik ja haldaja peab olema teie. Iga unikaalse baasdomeeni kohta on vaja ühte sertifikaati. |
|
Üks sertifikaat logo kohta |
Iga unikaalne logo vajab oma sertifikaati. Mitme logo või alambrändiga organisatsioonid vajavad iga logo kohta eraldi sertifikaati. |
|
BIMI DNS-kirje |
Pärast sertifikaadi väljastamist tuleb teie domeeni DNS-i lisada BIMI TXT-kirje. SSL pakub samm-sammult juhiseid seadistamiseks. |
Kontrollitud märgi sertifikaatide puhul:
SSL kinnitab, et teie kaubamärk on registreeritud WIPO (Maailma Intellektuaalomandi Organisatsiooni) kataloogis loetletud ametis. Kaubamärk ei tohi aeguda 397 päeva jooksul pärast kinnitamist. Peate esitama oma ettevõtte andmed, määrama peamised organisatsioonilised kontaktid (lepingu allkirjastaja, sertifikaadi taotleja ja sertifikaadi kinnitaja) ning läbima identiteedi kinnitamise SSL-i näost näkku (F2F) protsessi kaudu, kasutades kolmanda osapoole tehisintellektil põhinevaid identiteedi kinnitamise pakkujaid koos käsitsi ülevaatamisega.
Teie logo peab olema SVG Tiny Portable/Secure (SVG P/S) formaadis, maksimaalse failisuurusega 30 KB ja kuvasuhtega 1:1 ruudukujuline. SSL kontrollib hoolikalt, kas teie logo vastab teie registreeritud kaubamärgile.
Nõuded (kõrge tase)
- Jõustatud DMARC-poliitika
- Vastavus BIMI standarditele
- Registreeritud kaubamärgi nõudmine
- Range isikusamasuse tuvastamine
Ühise märgi sertifikaatide puhul:
CMC-d järgivad sarnast valideerimisprotsessi, kuid ilma kaubamärgi nõudeta. Selle asemel kontrollib SSL, kas teie esitatud kaubamärk ilmub teie veebisaidil, kas veebisaidi domeen vastab teie taotlusele ja kas kaubamärk on sellel domeenil avalikult nähtav olnud vähemalt 12 kuud. See „eelneva kasutamise” standard määrab teie seadusliku õiguse kaubamärgile ilma ametliku kaubamärgi registreerimiseta.
Teil tuleb endiselt täita samad organisatsiooni valideerimise, identiteedi kontrollimise ja logo vormindamise nõuded nagu VMC taotlejatel. Ainult CMC-dele pakub SSL valikulist logo majutamise teenust juurutamise lihtsustamiseks.
Nõuded (kõrge tase)
- DMARC jõustamine on lubatud
- Logo õiges BIMI-vormingus
- Logo omandiõiguse tõend
Valitsuse märgisertifikaatide (GMC) puhul:
Üldise müügikontrolli (GMC) sertifikaadid järgivad valitsusasutustele kohandatud eraldi valideerimisprotsessi. Kaubamärgi registreerimise asemel kontrollib SSL teie organisatsiooni kehtivaid õigusakte (seadus, määrus, leping või ametlik valitsuse akt, mis annab teie asutusele õiguse kasutada oma ametlikku pitserit või logo).
Peate esitama:
- Volitav seadusandlusAmetlik seadus või valitsuse dokument, mis annab teie asutusele selle tunnusmärgi (see võib olla parlamendi seadus, täidesaatev korraldus, asutuse asutamise seadus, ametlik väljaanne, leping või sarnane siduv dokument).
- Isikut tõendav dokumentDokumentatsioon, mis kinnitab teie asutuse ametlikku staatust (valitsuse registri kanne, ametliku teataja nimekiri või samaväärne dokument).
- Jõustatud DMARC-poliitikaTeie domeenil peab olema DMARC konfigureeritud aadressil p = karantiin or p = tagasilükkamine
- Logo SVG Tiny P/S formaadisTeie ametlik pitsat, mis vastab täpselt teie õigusaktis kirjeldatud märgile.
- BIMI DNS-kirje: Lisatud teie domeenile pärast väljastamist (SSL pakub samm-sammult juhiseid)
SSL-sertifikaat kinnitab, et teie esitatud logo vastab täpselt teie õigusaktis viidatud ametlikule märgile. Valideerimisspetsialist kinnitab ka, et õigusakt on ehtne ja ajakohane. Enamik valitsusasutusi viib protsessi lõpule 3–5 tööpäeva jooksul pärast kõigi nõuete esitamist.
Nõuded (kõrge tase)
- Valitsuse kaubamärgi kehtestamise võimaldav seadusandlus
- Ametlik staatuse dokumentatsioon
- DMARC jõustamine on lubatud
- Logo, mis vastab täpselt seaduses sätestatud ametlikule märgile
Valideerimisprotsessi ajakava:
SSL-i valideerimismeeskond juhendab teid igal sammul, alates dokumentide esitamisest kuni isiku tuvastamiseni. Näost näkku tuvastamisel kasutatakse tehisintellektil põhinevaid tööriistu turvaliseks ja kaugjuhtimisega isiku tuvastamiseks, mis välistab vajaduse kontorit külastada või dokumente posti teel saata. Enamik organisatsioone viib protsessi lõpule mõne tööpäeva jooksul pärast kõigi nõuete esitamist, kuigi virtuaalsetele kaubanduskeskustele (VMC-dele) kaubamärgi kinnitamine võib aega lisada, kui teie kaubamärgiamet nõuab lisadokumente.
Kuidas valida oma ettevõtte jaoks parim variant
Milline märgistussertifikaat sobib teie organisatsioonile? Mõelge järgmistele olulistele küsimustele:
Kas teil on registreeritud kaubamärk? Kui jah, siis on virtuaalne kaardikaart (VMC) teie parim valik. See pakub maksimaalset brändi tuntust ja näitab teie pühendumust brändi kaitsmisele. Kui olete valitsusasutus, millel on seadusega kehtestatud ametlik märk, on GMC-d nüüd saadaval SSL-i kaudu – pakkudes sama autentimistugevust kui VMC-d valitsuse vajadustele kohandatud valideerimistee kaudu.
Kas kiirus on oluline? Kui teil on vaja BIMI-d kiiresti juurutada ja teil pole kaubamärgi registreeringut, aitab CMC teil selle tööle panna, samal ajal kui te paralleelselt kaubamärgi registreerimist taotlete. Paljud organisatsioonid alustavad CMC-ga ja uuendavad hiljem virtuaalsele MC-le.
Milline on teie brändi kaitsmise strateegia? Konkurentsitihedatel turgudel tegutsevad või brändi jäljendamise ohuga silmitsi seisvad ettevõtted eelistavad kaubamärgi registreerimisega kaasneva täiendava õiguskaitse saamiseks sageli virtuaalseid kaubamärke (VMC-sid). Kontrollitud logo kuvamise sinise linnukese efekt võib oluliselt suurendada brändi nähtavust ja usaldust.
Mis on teie pikaajaline plaan? Kui kaubamärgi registreerimine on teie tulevikuplaanides niikuinii, kaaluge, kas oodata virtuaalse turundusjuhi (VMC) saamist või alustada kliendi turundusjuhiga juba praegu. Paljude väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks on logo varasem kuvamine koheselt väärtuslik e-posti suhtluse ja võltsimisrünnakute vastase kaitse seisukohast.
Kiire juhend:
- Valige CMC, kui olete varajases staadiumis, olete kuluteadlik või alles registreerite kaubamärke.
- Valige virtuaalne kindlustusandja (VMC), kui brändi usaldus, tuntus ja kaitse on strateegilised prioriteedid
- Valige GMC, kui olete valitsusasutus, mis soovib ametliku suhtluse jaoks kõrgeimat avalikku usaldust ja autentimist.
Märgi sertifikaatide võrdlustabel
|
tunnusjoon |
CMV — Kontrollitud märgistussertifikaat |
CMC — Ühise kaubamärgi sertifikaat |
GMC — Valitsuse märgi tunnistus |
|
Kellele see mõeldud on |
Registreeritud kaubamärgiga eraorganisatsioonid |
Organisatsioonid, mille logo on olnud kasutusel vähemalt 12 kuud |
Valitsusasutused, osakonnad, ministeeriumid ja avalik-õiguslikud asutused |
|
Õiguste tõendamine |
Registreeritud kaubamärk (USPTO, EUIPO, UKIPO, CIPO, IP Australia jne) |
Tõend logo vähemalt 12-kuulise pideva kasutamise kohta omanduses oleval domeenil |
Volitusakt – seadus, määrus või määrus, mis annab ametliku märgi. |
|
Kaubamärk on vajalik? |
Jah |
Ei |
Ei (selle asemel seadusandlus) |
|
Autentimise tase |
Suurim |
Standard |
Kõrgeim (VMC-ekvivalent) |
|
Gmaili sinine linnuke |
Jah |
Olenevalt pakkujast erinev |
Jah |
|
Toetatud e-posti kliendid |
Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail*, Fastmail |
Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail*, Fastmail |
Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail*, Fastmail |
|
Kas DMARC-i jõustamine on vajalik? |
Jah |
Jah |
Jah |
|
Tüüpiline valideerimisaeg |
3 – 5 tööpäevad |
3 – 5 tööpäevad |
3 – 5 tööpäevad |
|
WebTrust CA-de auditeerimisel |
Jah |
Jah |
Jah |
|
Alustamine |
* Yahoo Mail: Yahoo ei nõua praegu BIMI logode Yahoo rakendustes kuvamiseks märgistussertifikaati. Kui aga BIMI kirje sisaldab VMC-d, kasutab Yahoo seda üldise BIMI sobivuse hindamiseks.
SSL: Teie usaldusväärne partner e-posti usalduslahenduste jaoks
SSL pakub kõiki kolme märgistussertifikaadi tüüpi: kinnitatud märgistussertifikaadid, ühise märgistussertifikaadid ja valitsuse märgistussertifikaadid. Meie meeskond mõistab, et õige sertifikaadi valimine hõlmab enamat kui lihtsalt tehnilisi spetsifikatsioone. See puudutab teie brändi kaitsmist, klientide ja valijaskonna usalduse loomist ning e-posti turvaohtude ennetamist.
Kas olete valmis oma e-posti brändi nähtavust suurendama ja võltsimisrünnakute eest kaitsma? Võrrelge SSL-i meeskonnaga Common Marki sertifikaate ja avastage, milline lahendus sobib teie ärieesmärkidega. Teie kinnitatud logo postkastis on alles algus klientide usalduse tugevdamisele.
