A autenticidade do conteúdo ganha destaque.
A questão de se a mídia digital é confiável ou não deixou de ser uma preocupação exclusiva dos profissionais de segurança. Tornou-se um dos principais desafios para emissoras, plataformas de streaming e criadores de conteúdo em todo o mundo.
Essa convergência entre confiança digital e autenticidade da mídia é exatamente o motivo pelo qual a equipe de liderança da SSL participou do evento. Feira da NAB (Associação Nacional de Radiodifusores) de 2026 em Las VegasO que eles descobriram lá confirmou o crescente interesse em soluções que garantam a autenticidade da mídia, como... C2PA e certificados CAWG.
O que é a NAB Show?
A NAB Show é um dos maiores encontros anuais da indústria global de mídia e entretenimento. Realizada todos os anos na primavera no Centro de Convenções de Las Vegas, reúne profissionais de todo o espectro da criação de conteúdo: emissoras, serviços de streaming, produtoras de vídeo, desenvolvedores de ferramentas de IA e muito mais. A edição de 2026 da NAB Show em Las Vegas recebeu mais de 58,000 participantes inscritos de 146 países e contou com mais de 1,100 expositores. Os participantes tiveram acesso a mais de 530 sessões de conferência com mais de 600 palestrantes de todo o ecossistema global de mídia e entretenimento. Os principais temas que se sobrepõem ao espaço da confiança digital focaram em inteligência artificial, economia do criador e tecnologia em nuvem.
Por que o SSL existia?
Para a SSL, o evento representou algo específico: uma oportunidade de se conectar com os líderes de negócios e infraestrutura que atuam nos setores para os quais os certificados C2PA e CAWG foram criados.
O SSL ocupa uma posição única onde a confiança digital e a autenticidade da mídia se encontram, sendo a primeira Autoridade Certificadora (AC) publicamente confiável a emitir certificados prontos para produção em conformidade com o C2PA. O C2PA (o Coalizão para Proveniência e Autenticidade de Conteúdo) é um padrão técnico que incorpora informações de proveniência verificáveis em conteúdo digital. Essas Credenciais de Conteúdo permitem rastrear a origem de uma peça de mídia, como ela foi editada e por quem. CAWG (Grupo de Trabalho de Afirmações do CriadorOs certificados permitem que uma pessoa ou empresa adicione uma assinatura verificada adicional a um ativo.
Antes do show, Dustin Ward, Vice-Presidente Executivo de Tecnologia da SSL, descreveu a urgência da proveniência do conteúdo de forma clara: “Com a mídia gerada por IA acelerando a um ritmo incrível, a necessidade de conteúdo verificável e confiável deixou de ser 'interessante' para se tornar absolutamente crucial. É aqui que o C2PA começa a desempenhar um papel fundamental.”
Daniel Rendon, Vice-Presidente Executivo de Parcerias Estratégicas e Desenvolvimento de Negócios da SSL, compartilhou dessa convicção. Seu interesse em combater a desinformação remonta ao seu trabalho anterior na CBS e ao lançamento de um aplicativo de notícias com verificação de fatos. Sua trajetória agora fecha o ciclo na SSL, “onde estamos aprimorando a autenticidade da mídia por meio de certificados C2PA”.
Descobertas do Salão de Exposições
Leo GroveO presidente e CEO da SSL descreveu um movimentado pavilhão de exposições repleto de empresas de diversas áreas, como geração de conteúdo, armazenamento, edição, aprimoramento por IA, streaming e transmissão. Praticamente todos os segmentos representavam um caso de uso natural para os certificados C2PA e CAWG.
“A maioria das organizações presentes na NAB 2026 precisa verificar as informações que divulgam ao público”, afirmou Grove. “É uma oportunidade para divulgarmos produtos inovadores nos quais estamos na vanguarda e para oferecermos soluções imediatas que podemos implementar agora, em vez de ficarmos discutindo teoricamente o que pode ser feito mais tarde.”
Grove também observou que o interesse crescente já existe. "Todos com quem conversei estão genuinamente interessados no C2PA porque seus clientes já estão perguntando sobre ele e seus concorrentes em breve o adotarão."
As observações de Rendon pintaram um quadro mais amplo de uma indústria que caminha ativamente em direção à adoção:
- Os serviços de streaming e as plataformas de vídeo sob demanda estão começando a exibir sinais de autenticidade para os espectadores.
- Os fabricantes de dispositivos de mídia estão explorando maneiras de capturar e preservar a procedência no momento da criação.
- As ferramentas de produção assinam os manifestos durante o processo de edição.
- Os sistemas de DRM e reprodução estão evoluindo para transportar e validar metadados de autenticidade de ponta a ponta.
“Na NAB Show deste ano, um tema está ganhando força: a autenticidade do conteúdo está se tornando uma prioridade fundamental”, disse Rendon. “Estamos vendo o surgimento de uma abordagem mais integrada para a autenticidade, desde o dispositivo até a produção, distribuição e reprodução. Não se trata apenas de combater a desinformação. Trata-se de proteger os criadores, preservar a confiança na mídia digital e viabilizar a transparência em larga escala.”
A adoção antecipada começa agora.
A NAB Show de 2026 deixou uma coisa clara: a autenticidade do conteúdo deixou de ser um assunto técnico de nicho para se tornar uma prioridade da indústria. O mundo da mídia e do entretenimento está buscando ativamente padrões e infraestrutura que possam sustentar a confiança em larga escala. Os certificados C2PA e CAWG são, cada vez mais, as respostas que a indústria está adotando.
A SSL oferece às organizações em toda a cadeia de mídia a base criptográfica necessária para implementar credenciais de conteúdo. Seja para proteger o jornalismo original, rotular ativos gerados por IA para atender a padrões regulatórios ou incorporar fluxos de trabalho de rastreabilidade em linhas de produção, as soluções de autenticidade de conteúdo da SSL são projetadas para atender a essas necessidades imediatamente.
Se a autenticidade da mídia está nos planos da sua organização, a SSL está pronta para ajudar você a construí-la. Entre em contato com nossa equipe abaixo para explorar como a implementação de certificados C2PA e/ou CAWG se aplicaria ao seu fluxo de trabalho.
