Suporte VMC em diversas plataformas de e-mail e diretório de escritórios de marcas registradas.

Abstrato:

Os Certificados de Marca Verificada (VMCs) permitem que as organizações exibam seus logotipos de marca registrada em caixas de entrada de e-mail por meio do BIMI (Indicadores de Marca para Identificação de Mensagens). O Gmail e o Apple Mail exigem um VMC válido para exibir logotipos, enquanto o Yahoo Mail exibe logotipos BIMI sem a necessidade de validação por VMC. Atualmente, apenas marcas registradas em 18 escritórios de propriedade intelectual aprovados são compatíveis. As organizações devem verificar o status do registro de suas marcas antes da implementação, pois a obtenção do registro pode levar de 6 a 18 meses.

Os indicadores de marca em e-mails deixaram de ser um mero "extra". Em um mundo de phishing, falsificação e sobrecarga de mensagens na caixa de entrada, os clientes tomam decisões de confiança em frações de segundo. É aí que entram os Certificados de Marca Verificada (VMCs).

Os VMCs permitem que as organizações exibam seu logotipo oficial e registrado diretamente nas caixas de entrada de e-mail compatíveis por meio de BIMI (Indicadores de Marca para Identificação de Mensagens)Quando implementadas corretamente, as campanhas de marketing virtual ajudam a reforçar o reconhecimento da marca, construir confiança e melhorar o engajamento.

Nem todas as plataformas de e-mail lidam com VMCs da mesma forma, e alguns requisitos importantes de marca registrada podem afetar o cronograma de implementação.

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O panorama dos clientes de e-mail: onde seu logotipo aparecerá.

Principais fornecedores que exigem um VMC

Alguns provedores de caixa postal só exibirão seu logotipo se houver um VMC (Virtual Mail Console) e sua marca registrada estiver registrada em um escritório de propriedade intelectual reconhecido:

• Gmail
• Apple Mail
• Fastmail
• Outros fornecedores alinharam-se com a aplicação rigorosa do BIMI.

Para esses fornecedores, sem VMC não há logotipo, mesmo que seu registro BIMI esteja tecnicamente correto.

O Gmail continua sendo o mais rigoroso em relação à exibição de VMC (Certificado de Marca Virtual). Se você deseja que seu logotipo registrado apareça ao lado de seus e-mails nas caixas de entrada do Gmail, um VMC de uma Autoridade Certificadora (AC) aprovada é obrigatório. O Gmail exige tanto a implementação adequada de BIMI (Indicadores de Marca para Identificação de Mensagens) quanto um VMC válido vinculado a uma marca registrada em um escritório de propriedade intelectual reconhecido.

Fornecedores que Atualmente não é necessário um VMC.

O Yahoo Mail atualmente não exige um VMC para exibir o logotipo BIMI. Se a sua autenticação de e-mail estiver configurada corretamente com DMARC no nível de imposição (quarentena ou rejeição), o Yahoo exibirá o logotipo BIMI sem a necessidade de validação de certificado.

Essa distinção é importante. Muitas organizações veem seu logotipo aparecer nas caixas de entrada do Yahoo e presumem que o processo está "concluído" — apenas para descobrir mais tarde que os usuários do Gmail e do Apple Mail não veem absolutamente nada.

Se o Gmail ou o Apple Mail representam uma parcela significativa do seu público (e para a maioria das empresas, representam), um Certificado de Marca Virtual (VMC) torna-se essencial. Embora os Certificados de Marca Comum (CMCs) ainda exibam seu logotipo sem a marca registrada, eles não serão elegíveis para o selo azul de verificação no Gmail.  

Requisitos Essenciais do Escritório de Marcas e Patentes

É aqui que muitas organizações enfrentam atrasos inesperados. Seu VMC não funcionará no Gmail ou no Apple Mail — mesmo com a implementação correta — a menos que sua marca registrada esteja registrada em um escritório de propriedade intelectual aprovado.

Os seguintes escritórios de marcas registradas são atualmente suportados para validação VMC:

Nota importante: Se o seu país não estiver listado, mas a sua marca estiver registrada em algum desses escritórios, você ainda poderá ser elegível para um Certificado de Gestão Voluntária (VMC). Por exemplo, uma empresa canadense com registro de marca na UE por meio do EUIPO pode obter um VMC. Com exceção de alguns casos isolados, a maioria das marcas registradas nos Estados-Membros da UE também pode ser registrada no EUIPO.

Essa lista continua a se expandir à medida que mais escritórios regionais são adicionados à lista de reconhecimento da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), mas o cronograma de expansão é controlado pelos programas de certificação raiz, e não pelas Autoridades Certificadoras individuais.

O que isso significa para o seu negócio

Antes de optar por uma implementação VMC:

1. Verifique o status do seu registro de marca. com um dos escritórios aprovados listados acima.
2. Orçamento para o período de registro da marca Se você ainda não está registrado (isso pode levar de 6 a 18 meses, dependendo da jurisdição).
3. Avalie o volume de e-mails enviados aos usuários do Gmail. pois é aí que ocorre o maior impacto na visibilidade da marca.
4. Considere os planos de expansão regional. Isso pode exigir registros de marca adicionais.

Para a maioria das organizações que enviam grandes volumes de e-mails para usuários do Gmail e do Apple Mail, os VMCs representam uma melhoria significativa na visibilidade da marca. Apenas certifique-se de que a documentação da sua marca registrada esteja em ordem primeiro.