Сравнение сертификатов товарных знаков: какой сертификат доверия для электронной почты подходит именно вашему бизнесу?

Абстрактные:

Сертификаты товарных знаков позволяют компаниям отображать свои логотипы рядом с электронными письмами в Gmail, Apple Mail и других основных почтовых клиентах, выступая в качестве подтвержденного значка, повышающего доверие. Существует три типа таких сертификатов: Сертификаты проверенной марки (VMC), Сертификаты на общие товарные знаки (CMC) и Сертификаты государственных знаков качества (GMC)Они различаются главным образом по способу аутентификации: VMC требуют наличия зарегистрированных товарных знаков и отображают синюю галочку для максимальной узнаваемости бренда, CMC предлагают более быструю реализацию без регистрации товарного знака для организаций, которые еще только формируют свою систему защиты бренда, а GMC аутентифицируются посредством соответствующего законодательства исключительно для государственных учреждений. 

Представьте себе: ваша маркетинговая команда рассылает тысячи электронных писем каждую неделю, но получатели все чаще не решаются их открывать из-за растущего числа фишинговых писем. Тем временем, письма ваших конкурентов выделяются благодаря заметно отображаемым логотипам рядом с сообщениями в Gmail и других популярных почтовых клиентах. Эти логотипы поддерживаются сертификатами товарных знаков.

Сертификаты соответствия — это не просто обновление ИТ-инфраструктуры; это стратегия укрепления бренда и доверия. Поскольку почтовые ящики становятся всё более визуальными и ориентированными на безопасность, отображение вашего логотипа перестало быть просто желательным дополнением. Это сигнал для клиентов, сотрудников и партнеров о том, что ваша организация является легитимной, безопасной и заслуживает взаимодействия.

Мы подробно рассмотрим различия между сертификатами общего товарного знака (Common Mark Certificates, CMC), сертификатами подтвержденного товарного знака (Verified Mark Certificates, VMC) и сертификатами государственного товарного знака (Government Mark Certificates, GMC), а также расскажем, как выбрать подходящий вариант для вашей организации.

Ознакомьтесь с сертификатами товарных знаков.

Что именно представляют собой свидетельства о регистрации товарных знаков и почему они важны?

Сертификаты товарных знаков позволяют отображать ваш логотип рядом с вашими электронными письмами в почтовых ящиках участвующих сервисов. Для получателей этот логотип функционирует подобно синей галочке в подтвержденных аккаунтах социальных сетей, сигнализируя о легитимности, доверии и узнаваемости бренда.

Для бизнеса преимущества очевидны:

• Повышение узнаваемости бренда в переполненных почтовых ящиках.
• Повышение доверия клиентов и показателей открываемости писем.
• Защита от фишинговых атак и атак с подменой бренда.
• Четкое разграничение между самозванцами и недобросовестными лицами.

Все свидетельства о товарных знаках основаны на BIMI (индикаторы бренда для идентификации сообщений) стандарты, спецификация электронной почты, которая позволяет отображать логотип вашей компании рядом с подтвержденными электронными письмами. Участвующие почтовые клиенты, в свою очередь, требуют DMARC (Аутентификация сообщений, отчетность и соответствие на основе домена)— широко распространенная система аутентификации электронной почты, которая помогает предотвратить отправку писем от вашего имени злоумышленниками.

Рассматривайте DMARC как основу безопасности, BIMI как уровень отображения, а сертификаты товарных знаков как доказательство легитимности вашего бренда и вашего законного права на использование логотипа.

Именно здесь на помощь приходят сертификаты подтвержденных товарных знаков (VMC), сертификаты общепринятых товарных знаков (CMC) и государственные сертификаты товарных знаков (GMC). Каждый из них служит одной и той же основной цели — подтверждению вашего законного права на использование логотипа. Однако каждый из них отличается требованиями, признанием и сферами применения.

Понимание типов свидетельств о регистрации товарных знаков

Сертификаты проверенной марки (VMC) являются первоначальным «золотым» стандартом соответствия требованиям BIMI. Для получения VMC вашей организации необходима зарегистрированная торговая марка для вашего логотипа в национальном ведомстве по товарным знакам (например, в USPTO в США).

Центр сертификации подтверждает как вашу личность, так и регистрацию товарного знака, прежде чем выдать сертификат. Сертификаты VMC обеспечивают высочайший уровень узнаваемости бренда и доверия и широко используются на различных платформах электронной почты.

Преимущества сертификата подтвержденной торговой марки

• Синяя галочка в Gmail и Apple Mail
• Наиболее широкая поддержка среди всех почтовых провайдеров.
• Самый сильный сигнал легитимности бренда.
• Максимальная узнаваемость и заметность бренда.
• Помогает защитить от поддельных атак и фишинга.
  

В почтовых ящиках логотип, поддерживаемый VMC, функционирует как подтвержденный логотип с синей галочкой, повышая узнаваемость вашего бренда.

Примеры Gmail

С VMC:

Без VMC:

Сертификаты на общие товарные знаки (CMC) Появилась более доступная альтернатива. Для использования CMC (Community-Making Co.) не требуется регистрация товарного знака, что делает их идеальными для организаций, которые еще не оформили свой товарный знак, находятся в процессе регистрации или просто не имеют зарегистрированных товарных знаков.

CMC-ы подтверждают право собственности на домен и идентичность вашей организации. Хотя они обеспечивают функциональность BIMI и отображение логотипа, они не включают компонент товарного знака или синюю галочку.

Преимущества сертификата Common Mark

• Более быстрый и доступный доступ к BIMI.
• Регистрация товарного знака не требуется.
• Повышает узнаваемость бренда и доверие к электронной почте.
• Более низкая стоимость по сравнению с VMC.

Государственные сертификаты качества (GMC) Они разработаны специально для государственных учреждений, департаментов, региональных и федеральных органов власти, местных органов власти и организаций государственного сектора. Вместо регистрации товарного знака, подлинность GMC подтверждается соответствующим законодательством, таким как закон, статут, постановление, договор или официальное распоряжение правительства, которое предоставляет вашей организации официальный знак или печать.

Преимущества сертификата государственной маркировки

• Официальный значок отображается в поддерживаемых почтовых ящиках (включая Gmail с синей галочкой подтверждения).
• Регистрация товарного знака не требуется (аутентификация осуществляется на основании соответствующего законодательства).
• Максимально возможные гарантии для правительственных коммуникаций
• Защита от выдачи себя за представителей государственных органов и фишинга
• Доступно для государственных учреждений в более чем 30 странах мира.

GMC обладают той же степенью аутентификации BIMI, что и VMC, и отображают синюю галочку подтверждения в Gmail, что делает их идеальными для государственных учреждений или любой организации (включая частные предприятия), где государственное законодательство или нормативные акты устанавливают товарный знак организации, тем самым способствуя формированию высочайшего уровня общественного доверия к электронной переписке. Примером за пределами государственных учреждений является Британская вещательная корпорация (BBC), которая существует в соответствии с законодательством Великобритании, и ее товарный знак установлен этим же законом.

Сравнение различий в сертификатах товарных знаков: в чем их отличие?

При сравнении свидетельств о регистрации товарных знаков общего назначения и свидетельств о регистрации товарных знаков общего назначения основное различие заключается в регистрации товарного знака. Свидетельства о регистрации товарных знаков общего назначения требуют регистрации, а свидетельства о регистрации товарных знаков общего назначения — нет. Это принципиальное различие влияет как на процесс подтверждения, так и на уровень доверия, которое предоставляется.

Видимость бренда В целом, VMC и CMC во многом схожи — оба позволяют отображать ваш логотип в поддерживаемых почтовых клиентах. Однако VMC имеют дополнительный вес с точки зрения защиты бренда. Требуя регистрации товарного знака, VMC демонстрируют, что ваша организация предприняла юридические шаги для защиты своей фирменной идентичности. Это может быть особенно ценно для предприятий, обеспокоенных репутацией бренда и интеллектуальной собственностью.

Глобальные товарные знаки (ГТЗ) используют ту же модель аутентификации, что и коммерческие товарные знаки (КТЗ), но заменяют регистрацию товарного знака законодательным актом. Для государственных органов такой подход признает, что официальные печати и эмблемы защищены законом, а не коммерческими системами товарных знаков. ГТЗ доступны только государственным органам, чей товарный знак установлен законом, постановлением, договором или решением правительства.

Время развертывания Это еще один практический аспект. Если у вас уже есть регистрация товарного знака, получение VMC не представляет сложности. Но если сначала необходимо зарегистрировать товарный знак, этот процесс может занять месяцы или даже больше. CMC предлагают более быстрый путь к внедрению BIMI, поскольку они полностью обходят требования к товарным знакам. Для государственных учреждений, имеющих установленные в законодательстве товарные знаки, GMC могут быть внедрены относительно быстро после подачи и проверки соответствующего законодательства.

Соображения стоимости Это касается не только самого сертификата. Хотя стоимость сертификатов VMC и CMC сопоставима, следует учитывать регистрационные сборы за товарный знак (обычно 250–750 долларов США за знак) и юридические расходы, если вы подаете заявку на VMC, не имея существующего товарного знака. Сертификаты GMC доступны по фиксированной годовой ставке.

Получение сертификата товарного знака от SSL: чего ожидать

Понимание процесса проверки поможет вам подготовиться к внедрению. Строгая проверка SSL гарантирует, что только легитимные организации смогут отображать свои логотипы через BIMI. Вот что вам понадобится для каждого типа сертификата:

Предварительные условия для получения всех сертификатов:

Перед подачей заявки на VMC, CMC или GMC необходимо включить принудительное применение DMARC для вашего домена с политикой карантина или отклонения (а не просто режимом мониторинга). Вам также потребуется создать учетную запись SSL и предварительно подтвердить свой домен одним из поддерживаемых способов. Вот некоторые дополнительные общие требования для каждого сертификата DMARC:

Требование	Описание
DMARC при применении мер принуждения	На вашем домене-отправителе должна быть настроена функция DMARC. р = карантин or р = отвергнутьЭто основа BIMI.
Логотип в формате SVG (миниатюрный формат P/S)	Ваш логотип должен быть в формате SVG Tiny Portable/Secure (P/S), как определено Рабочей группой BIMI. Требуется квадратное соотношение сторон (1:1). SSL Могу проконсультировать по вопросам конвертации.
Собственный домен	Вы должны владеть и контролировать отправляющий домен. Для каждого уникального базового домена требуется один сертификат.
Один сертификат на каждый логотип	Для каждого уникального логотипа требуется отдельный сертификат. Организациям, имеющим несколько логотипов или суббрендов, потребуется сертификат на каждый логотип.
DNS-запись BIMI	После выдачи сертификата необходимо добавить запись BIMI TXT в DNS вашего домена. SSL Предоставляет пошаговые инструкции по настройке.

Для получения сертификатов подтверждения товарного знака:

SSL подтверждает, что ваша торговая марка зарегистрирована в ведомстве, указанном в справочнике ВОИС (Всемирной организации интеллектуальной собственности). Срок действия торговой марки не должен истечь в течение 397 дней с момента проверки. Вам потребуется предоставить информацию о вашей компании, назначить ключевых контактных лиц (лицо, подписывающее договор, лицо, запрашивающее сертификат, и лицо, утверждающее сертификат) и пройти проверку личности в рамках процесса очной проверки SSL с использованием сторонних поставщиков услуг по проверке личности на основе искусственного интеллекта в сочетании с ручной проверкой.

Ваш логотип должен быть отформатирован как SVG Tiny Portable/Secure (SVG P/S) с максимальным размером файла 30 КБ и квадратным соотношением сторон 1:1. SSL тщательно проверяет, соответствует ли ваш логотип зарегистрированному товарному знаку.

Требования (высокий уровень)

• Внедрение политики DMARC
• Соответствие стандартам BIMI
• Требуется зарегистрированный товарный знак
• Тщательная проверка личности

Для получения сертификатов на использование общепринятых товарных знаков:

CMCs используют аналогичный процесс проверки, но без требования наличия товарного знака. Вместо этого SSL проверяет, что представленный вами товарный знак отображается на вашем веб-сайте, что домен веб-сайта соответствует вашему приложению и что товарный знак был публично виден на этом домене не менее 12 месяцев. Этот стандарт «предшествующего использования» устанавливает ваше законное право на товарный знак без формальной регистрации товарного знака.

Вам по-прежнему предстоит пройти те же организационные проверки, подтверждение личности и требования к форматированию логотипа, что и заявителям VMC. Только для CMC компания SSL предлагает дополнительную услугу размещения логотипа для упрощения развертывания.

Требования (высокий уровень)

• Включено принудительное применение DMARC
• Логотип в правильном формате BIMI
• Доказательство права собственности на логотип

Для получения сертификатов государственной маркировки (GMC):

GMCs проходят специальную процедуру проверки, разработанную специально для государственных учреждений. Вместо регистрации товарного знака SSL проверяет соответствие вашей организации законодательству, регулирующему ее деятельность (закону, постановлению, договору или официальному правительственному акту, предоставляющему вашему ведомству право использовать свою официальную печать или логотип).

Вам нужно будет предоставить:

• Законодательство, предоставляющее полномочияОфициальный закон или правительственный документ, подтверждающий статус вашего ведомства (это может быть акт парламента, указ президента, закон о создании ведомства, официальный вестник, договор или аналогичный обязательный документ).
• Удостоверение личностиДокументация, подтверждающая официальный статус вашего ведомства (запись в государственном реестре, публикация в официальном правительственном вестнике или эквивалент).
• Внедрение политики DMARCВ вашем домене должна быть настроена функция DMARC. р = карантин or р = отвергнуть
• Логотип в формате SVG Tiny P/SВаша официальная печать, в точности соответствующая знаку, описанному в вашем законодательстве, регулирующем данную сферу.
• DNS-запись BIMIДобавляется в ваш домен после выдачи SSL-сертификата (SSL предоставляет пошаговые инструкции).

SSL подтверждает, что предоставленный вами логотип точно соответствует официальному знаку, указанному в соответствующем законодательстве. Специалист по проверке также подтверждает подлинность и актуальность соответствующего законодательства. Большинство государственных учреждений завершают процесс в течение 3–5 рабочих дней после предоставления всех необходимых документов.

Требования (высокий уровень)

• Законодательство, устанавливающее государственную торговую марку.
• Официальная документация о состоянии
• Включено принудительное применение DMARC
• Логотип точно соответствует официальному знаку, предусмотренному законодательством.
  

График процесса валидации:

Команда проверки SSL проведет вас через каждый этап, от подачи документов до подтверждения личности. Проверка при личной встрече использует инструменты на основе искусственного интеллекта для безопасного удаленного подтверждения личности, исключая необходимость посещения офиса или отправки документов по почте. Большинство организаций завершают процесс в течение нескольких рабочих дней после предоставления всех необходимых документов, хотя проверка товарных знаков для VMC может занять больше времени, если ваше ведомство по товарным знакам потребует дополнительную документацию.

Как выбрать лучший вариант для вашего бизнеса

Итак, какой сертификат товарного знака подходит именно вашей организации? Рассмотрите следующие ключевые вопросы:

У вас есть зарегистрированный товарный знак? Если да, то VMC — ваш лучший выбор. Он обеспечивает максимальную узнаваемость бренда и демонстрирует вашу приверженность защите бренда. Если вы являетесь государственным учреждением с официальным товарным знаком, установленным законом, GMC уже доступны от SSL — они обеспечивают ту же степень аутентификации, что и VMC, благодаря пути проверки, адаптированному к потребностям государственных органов.

Насколько важна скорость? Если вам необходимо быстро внедрить BIMI, а регистрация товарного знака отсутствует, CMC поможет вам начать работу, пока вы параллельно занимаетесь регистрацией товарного знака. Многие организации начинают с CMC, а затем переходят на VMC.

Какова ваша стратегия защиты бренда? Компании, работающие на конкурентных рынках или сталкивающиеся с угрозой подделки бренда, часто предпочитают VMC (Virtual Marketing Company) из-за дополнительной юридической защиты, предоставляемой регистрацией товарного знака. Эффект синей галочки, подтверждающей наличие вашего логотипа, может значительно повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.

Каковы ваши долгосрочные планы? Если регистрация товарного знака всё равно входит в ваши планы на будущее, подумайте, стоит ли подождать с регистрацией товарного знака в онлайн-магазине или начать с регистрации в онлайн-магазине уже сейчас. Для многих малых и средних предприятий размещение логотипа как можно скорее приносит немедленную выгоду с точки зрения вовлеченности в электронную почту и защиты от поддельных атак.

Краткое руководство:

• Выберите CMC (Computer-Managed Company), если вы находитесь на ранней стадии развития, хотите сэкономить или все еще регистрируете товарные знаки.
• Выберите VMC, если доверие к бренду, его узнаваемость и защита являются стратегическими приоритетами.
• Если вы являетесь государственным учреждением и стремитесь к высочайшему уровню доверия и аутентификации в отношении официальных сообщений, выберите GMC.

Сравнительная таблица сертификатов товарных знаков

Характеристика	CMV — Сертификат подтверждения товарного знака	CMC — Сертификат соответствия товарным знакам	GMC — Свидетельство о государственной маркировке
Для кого это	Частные организации, имеющие зарегистрированный товарный знак.	Организации, использующие свой логотип более 12 месяцев.	Правительственные учреждения, ведомства, министерства и общественные организации
Доказательство прав	Зарегистрированный товарный знак (USPTO, EUIPO, UKIPO, CIPO, IP Australia и др.)	Доказательства непрерывного использования логотипа на собственном домене в течение более 12 месяцев.	Законодательство, разрешающее использование товарного знака — закон, статут или постановление, предоставляющее право на его использование.
Требуется регистрация товарного знака?	Да	Нет	Нет (вместо этого — законодательство)
Уровень аутентификации	Наивысший	Стандарт	Наивысший (в эквиваленте VMC)
Синяя галочка Gmail	Да	Зависит от провайдера	Да
Поддерживаемые почтовые клиенты	Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail*, Fastmail	Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail*, Fastmail	Gmail, Apple Mail, Yahoo Mail*, Fastmail
Необходимо ли внедрение DMARC?	Да	Да	Да
Типичное время проверки	3-5 рабочих дней	3-5 рабочих дней	3-5 рабочих дней
WebTrust для центров сертификации, прошедших аудит.	Да	Да	Да
начинать	Купить VMC	Купить CMC	Купить GMC

* Почта Яху: В настоящее время Yahoo не требует наличия сертификата товарного знака для отображения логотипов BIMI в приложениях Yahoo. Однако, если запись BIMI включает VMC (виртуальный товарный знак), Yahoo будет использовать его для определения общего соответствия критериям BIMI. 

SSL: Ваш надежный партнер в области решений для обеспечения доверия к электронной почте.

SSL предлагает все три типа сертификатов товарных знаков: подтвержденные сертификаты товарных знаков, сертификаты общепринятых товарных знаков и государственные сертификаты товарных знаков. Наша команда понимает, что выбор правильного сертификата выходит за рамки технических характеристик. Речь идет о защите вашего бренда, укреплении доверия со стороны клиентов и заинтересованных сторон, а также о защите от угроз безопасности электронной почты.

Готовы повысить узнаваемость своего бренда в электронной почте и защититься от поддельных атак? Сравните сертификаты Common Mark с командой SSL и узнайте, какое решение соответствует целям вашего бизнеса. Ваш подтвержденный логотип в почтовом ящике — это только начало укрепления доверия клиентов.